CRECE LA COMPETENCIA PARA GOOGLE

Parece ser que algunas empresas ya se están dando cuenta de la gran "mina de oro" que supone la publicidad en los buscadores de internet (principal fuente de ingresos de grandes compañias como Google o Yahoo) y están dispuestas a explotarlo tratando de competir sobre todo contra estas 2 últimas.

Artículo publicado en elPeriodico.com el 5 de Febrero del 2007:

Siete operadoras de móviles preparan su propio Google
• Las compañías, entre ellas Vodafone y Telefónica, quieren parte de los anuncios
• El plan para crear un buscador se analizará en la feria 3GSM de Barcelona

CARMEN JANÉ

Siete de las principales operadoras de telefonía móvil del mundo, entre ellas Telefónica y Vodafone, han iniciado conversaciones para crear un buscador de internet propio para los teléfonos. Representantes de las compañías prevén reunirse durante la feria 3GSM que se inaugura el próximo día 12 en Barcelona para concretar los planes de crear un motor de búsqueda que compita con los de Google y Yahoo, que han adaptado sus productos a la telefonía móvil.

El interés por crear un buscador propio está relacionado con la necesidad de las operadoras de ampliar ingresos con la publicidad. Según informó ayer el diario británico Sunday Telegraph, Vodafone, France Telecom, Telefónica, Deutsche Telekom, Hutchison Whampoa, Telecom Italia y la estadounidense Cingular han creado un grupo para desarrollar la aplicación, que, como sus rivales, pretende incorporar anuncios a los resultados de las búsquedas.

Hasta ahora, las operadoras están comprando los servicios de buscador por internet a Google y Yahoo, que son quienes prevén obtener los beneficios por la venta de anuncios relacionados con las palabras que teclea el usuario, aunque todavía son tímidos.

PÁGINAS ADAPTADAS

Pero las compañías no quieren renunciar al pastel que supone la publicidad. Hay el doble de teléfonos móviles que de ordenadores en el mundo, y más de la cuarta parte del parque de teléfonos móviles en Europa tiene acceso a internet, pero tan solo el 6% accede de modo regular a través del teléfono.

La mayoría de las compañías han optado por un modelo de acceso con un menú propio, páginas adaptadas y navegación muy simplificada, pero son conscientes de que, con mayores capacidades de los terminales gracias a las redes de tercera generación (3G) y la proliferación de páginas el usuario va a querer una experiencia de navegación similar a la que tiene en el ordenador, y ver las mismas páginas web.

De momento, ya cuenta con navegadores más potentes, como Opera o el Safari que Apple ha prometido incluir en su iPhone, pero no con buscadores propios.

La tendencia a dar páginas web completas en el móvil, aunque sea por red inalámbrica de acceso a internet y no por móvil, puede hacer fracasar el intento de simplificar la internet móvil que ha sido el dominio .mobi, destinado a señalar aquellas páginas adaptadas para los teléfonos.

El sufijo, aprobado por ICANN este año, no ha tenido una gran acogida entre las empresas, porque algunos sitios web ya detectan automáticamente el terminal desde desde el que intenta acceder un usuario y adapta la presentación.

PLATAFORMA ÚNICA

Según el diario británico, más que una marca común para todas, las operadoras estarían pensando en crear una plataforma que cada una pudiera incorporar con su logo, así como un único servicio de venta de publicidad y de soporte técnico.

En el 3GSM del año pasado, los principales ejecutivos de Vodafone, Telefónica, China Mobile y Deutsche Telecom, entre otras, anunciaron que impulsarían un nuevo estándar de mensajería instantánea propio para teléfonos móviles, que había de sustituir el actual sistema de mensajes cortos. Un año después, nadie lo ha visto todavía.